探讨：迁徙式营地的运营理念

时间：2019-02-27 浏览量： 分享到：

迁徙行为是一种适应现象，凭借这种活动，可以满足人与动物在特定的生活时期所需要的环境条件，使个体的生存和种族的繁荣得到可靠的保证。迁徙行为不止发生在远古时代和动物社会，随着人们生活水平的提高，一种时尚的“迁徙式旅游”逐渐流行，越来越多的北方人群选择到相对温暖的南方避寒，气候转暖再回到北方，这种惬意过冬，秋冬南飞的生活方式，往往是集露营旅游、休闲养生、文化娱乐为一体的。

迁徙是提高营地绩效的解决方案

露营地就是源于迁徙。很久以前，游牧民族会根据居住地搭建他们的营地，迁徙式营地为人们提供保障与援助。目前国内的静态营地经营状况并不理想，原因是大家没有意识到什么是真正的露营生活，应该如何结合露营需求建设露营地。迁徙式营地的概念为什么能够在市场有广泛的知名度和美誉度，成为大众欢迎的一种商业模式，就是因为它恰巧解决了旅游行业南北市场气侯差异大、经营周期过短、经营性投入绩效不高的问题。

高强度运营模式与新产品的研发

迁徙式营地又称季节性营地，它的特点就是要有一个非常强悍的运营团队和标准化的作业流程，包括安全方面、包括它的应急促使，都需要具有很强的操作能力。迁徙式营地的运营模式，应该通过从设备的节约成本上进行突破。比如住宿设施方面，房车移动性能强，提供的生活服务也会更加舒适，但房车的迁移成本相对帐篷来说较高一些，而帐篷在搭建的时候就稍微复杂一些，当然未来的住宿设施可能还会出现一些更有意思的产品，如体积小、运输成本低，既能够快速搭建，住宿体验度又较高的产品，以此作为一个新的切入点。当第一个产品模式成功之后，就要继续锤炼一个超强的运营团队，快速复制更多的营地，让它的运营绩效更高一些。

目前，迁徙式营地的主要服务对象包括越野赛事、大型户外活动等移动式营地的装备服务，充当户外俱乐部活动、赛事的配套角色，并没有成为自己独立迁徙式营地的产品业态。对于猎户座来说，投入了专业的装备、大量的人力物力资源服务，无论从复杂性还是专业性的角度考虑，这样的模式都是值得去用商业化运作获取收益的。

大型活动与迁徙营地的高适配性

迁徙式营地是露营市场上不可或缺的产品，无论是房车、帐篷、营地，最大的共同点都是给用户提供便利的住宿条件。目前很多短期大型活动，仅一次场地搭建费就高达几百上千万，如果由专业迁徙式营地来为活动匹配产品服务，这个行业是有很大市场需求且可盈利，其存在的基础一定是要有符合需求的产品配套设施。

针对迁徙式营地主要分为两类

1、大型户外活动。如阿拉善英雄会，已有常态化的地址，可以固定一些社交模块来降低迁徙成本，如提供配套住宿和其他服务可以常态化；

2、迁徙诉求较强的露营活动。来营地体验的游客只停留几天，之后便前往下一个露营点。

针对这两种迁徙类型，我们还应该有更多的思考去探讨怎么降低运营成本，提高客单量，从而实现迁徙式露营地的盈利。

迁徙式营地运营的核心理念

迁徙式营地固然是一种非常好的经营模式，但仍需要解决多个问题。首先迁徙式营地要具备永久性配套基础支撑，如水、电能源，而不是纯粹的迁徙。其次运营策略要转变，迁徙营地要具有综合业态而不仅是提供住宿，还要增添休闲娱乐项目、餐饮洗漱等服务模块。

结语：迁徙式营地不局限于住宿单元，而是打造一个成套成体系的完整业态，更要想好可以盈利的服务业态去配套，作为营地存在的一种特殊类型，找寻到符合特性的营地核心理念。